【绝活专访】互联网创业日益激烈 品牌塑造刻不容缓！

品牌形象与品牌不可分割，是品牌在社会公众心中所表现出的个性特征，而品牌的塑造，则是通过建立品牌优势来提升品牌的影响力，刺激和吸引消费者的购买冲动。

人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从软性表现讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。

打造品牌文化的差异性，可以从情感、需求、文化、社会、视觉等各种角度抓取，如听到微软就让人感觉是科技、先进;听到宝马会让人感觉土豪、爆发;听到索尼则让人感觉品质的高端;香奈儿会让人想到到优雅、美丽等等……

人们对品牌的感知会随着时间的变化而变化，如曾经人们认为苹果手机是高端的象征，现在则是很普通，几乎人手一部，但这种观念一旦形成，却很难转变。

不仅如此，固定的颜色也会让人联想到你的品牌。国际流行色协会调查数据显示：在成本不变的情况下，合适的、受欢迎的色彩设计，可给产品带来10%-25%的附加值。产品主体颜色可以起到最直观的印象，打造个性独特的视觉锤，让消费者一瞬间记住你的品牌。如可口可乐的红色、百事可乐的蓝色、美妆界的小黑瓶、小棕瓶、小绿瓶、小红瓶等。

同样的，产品包装、品牌标识、广告诉求、价格差异、品牌代言人、促销策略等都可以作为差异化的战场。

说了这么多，最重要的，品牌只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。

其实对于不同行业的不同商品而言，产品或服务的形象差别可能较大。品牌营销不是独立的，随着网络营销的开展，竞争的日益激烈，网络市场必定也是品牌战的战场，品牌可以通过传统营销和网络营销一起来实现。

在这个快节奏的社会，节日也逐渐变成了商家的狂欢，充分挖掘和利用节日的文化内涵，与自身企业文化结合起来，既能树立品牌形象，也能带来良好的市场效应。

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