王通：打造个人品牌的市场需求巨大
前几天我助理接了一个电话，说是一个央视栏目的制片人，他们现在有一个新节目，名字叫做《XXXX》，想采访我。
然后我就让我助理问对方，收费么？
对方说，不收费，公益的，就是为了庆祝建国70周年，采访一些有特色的企业家，传递一下时代精神。
我从来不觉得自己是一个企业家，也没有事业心，所以就让助理拒绝了对方。
没想到，这位“制片”倒是没有一点央视员工傲娇的心态，加了我微信，然后很认真的给我说了一下流程。
她重点强调，他们是公益的，如果后面需要到企业专访的，如果是外地的需要报销一个差旅费，北京的企业不收任何费用，最后预约我21号上午去他们栏目组。
我感觉，央视这种大媒体，对我们这种微小企业主，不可能这么主动和热情。
这个栏目肯定还是为了赚钱，只是前面先有免费来诱惑，收钱的方式隐藏在了后面。
反正我的闲时间比较多，就想去了解一下后面的套路。
今天一早，吃过早饭，然后就开车20分钟到了望京soho。在路上，那个编导小姑娘还非常热情，提前问我喝什么饮料，然后帮我提前去买了一杯热咖啡准备着。
停好车，直接上楼，出了电梯，一看气势挺大，整了一层楼办公室，才8点半，已经非常的热闹，然后先带我去了一个的会议室。
这个会议室放了十几张桌子，一个桌子可以坐两个人，分别是一个他们所谓的“制片”，一个就是他们约过来的企业家。
如此阵势，我就知道了，这些制片不是真正的制片，只是业务员换了一个叫法罢了。
这时候片”姑娘给我要了一张名片帮我签到，然后安排了一个主管来和我沟通。
这位主管沟通的目的就是了解我具体做什么的，几分钟聊下来，他发现自己在我面前确实有点嫩了。
然后我就直接问他：约我那个小姑娘说你们是公益的，我来的目的不是为了参与你们的栏目，就像了解一下你们后面的套路，你们到底是如何盈利的？
这个主管也挺实在，直接就说，先走过场的整两次刷选，先试镜，然后再审核，通过之后，根据你的预算，一般几十万不等，你挑选喜欢的央视主持人，然后安排录制专访。
最后呢？
做成了一个简单的视频专访，主要也是在网络上传播，也就是上传到各个视频网站平台。
几分钟后，又一名工作人员来通知我，说可以试镜了。
于是我对那里编导小姑娘说，我就不试了，我发现你这里空调没开，太热了，有点闷，我就先撤了。
下楼的时候，然后我又查了一下他们官网，发现官网上没有显示他们是任何公司或者任何单位的。
再查了一下域名注册信息，发现是2019年6月10日注册的，注册人信息全部隐藏。
主持人团队里面都是央视的主持人，也没有显示在任何一个电视频道有合作，只是有十几家网络媒体发布。
而这些网络媒体，是任何一个人都可以免费发布的平台。
按说，央视主持人是不可能在外兼职做主持人的，于是我又打电话问了一下联系我的这位制片小姑娘。
最后她说，他们是CCTV老故事频道下的一个栏目，目前这个栏目还没有在电视上播。
然后我再问，假如付费，他们开发票的是哪个单位，她说自己只是负责选题，其他的不知道，让我继续和他们主任沟通，我就懒的沟通了。
收费帮企业家做个人品牌传播没有任何问题，只是采用欺骗式的邀约和套路，就有问题了。
这个制片挺聪明，又给我了我两个理由：
1、如果说收费，这些公司的员工就直接决绝了，不会传递到董事长那里。
2、这些董事长就算上了节目，出了钱，也不想让员工和客户知道自己是出钱上的。
呵呵，这理由挺充分！
不过，我在想，这样的品牌传播效果呢？
1、没多少人看
2、没具体效果
我看了他们的网上已经播出的几期节目视频，上面也根本没有cctv的LOGO
如果这些企业家出了几十万，上了这个节目，最后想吹牛逼说上了CCTV，估计也不好吹。
百度一搜索，发现很多人都接到了这个节目组的电话，然后又有了很多类似的疑虑。
开车回到办公室楼下，刚好9点半，等于用了一个小时，彻底搞明白了他们这个套路，分享出来给大家。
理由再好，套路就是套路，品牌的核心是信任，想要获得信任就不能欺骗。
最后，再给大家分享一个品牌知识：
品牌的作用是为了降低客户的选择成本！
品牌为什么能够降低客户的选择成本呢？
因为：信任
企业推广难，消费者购买商品也难，常常不知道哪家好，过去是货比三家，现在是货比十家都不止。
要知道，每一次选择，都是一次精神分裂，于是很多人都患有一定程度的选择恐惧症。
有了可靠而信任的品牌之后，消费者就不用被选择恐惧症折磨了。
这个小事，让我看到太多的媒体，对品牌的认知很肤浅，太多的企业家，对打造个人品牌一片迷茫。
看来，打造个人品牌的市场超级巨大！
打造个人品牌，我们不能玩虚的，因为品牌一定也不虚，完全可以数据化。
就像我之前一篇文章提到，品牌价值可以用三个数据：
1、知名度
2、美誉度
3、忠诚度
把这些数据做好了，系统化的把个人品牌建立起来，它可以很实在的给你带来巨大的收益。
