一款又土又傻的学生包，收割无数男神女神
来源：金错刀( ID：ijincuodao)。
盟主·导读
盟主今天推荐大家看这篇文章，一款又土又傻不能再普通的学生包，38年来一个样，却火遍了全球，明星们也争相追捧，到底因为什么？
刀友们在街头可能一定经常看到这样一款背包，长方形、细细的背带、色调单一，除了一只狐狸的Logo之外，整个双肩包再无其他图案。
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这款包 “撞包”率排第二没有包敢称第一。
虽然看起来有点土但却成了无数明星的心头好。
《爸爸去哪儿》中诺一背的就是这个小书包
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瑞典超模小仙女 Tilda Lindstam
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《暮光之城》女主Kristen Stewart
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某宝上几十块的山寨货数不胜数，甚至江湖上还流传着山寨包包做工比正品还好的故事。。。。
这个名为Kanken（瑞典文意为携带）的双肩包属于瑞典专业户外品牌Fjallraven。Kånken于1978年问世，至今已经有三十多个年头，全球总销售量高达数百万个，可说是全世界最畅销的后背包。
为解决学生痛点而生，却意外的火了30年
别看这个包现在这么流行，其实最初它只是一个看起来傻傻的最普通的学生包。
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20世纪70年代后期，数据表明瑞典近80%的人都在人生中的某个阶段遭受背部疼痛，还不断的低龄化。
在1970年末，单肩背包在瑞典相当受欢迎，但同时有近八成的使用者表示在放置较多东西的时候，背包常常因此变形而加重负担，造成脊椎伤害。所以专家们表态如果能分散课本的重量到两个肩膀上，就可能降低背部将不适的风险。
当时14岁瑞典男孩Åke Nordin同样面临这个问题，于是动手制作了一个木制的框架，这改进了背负重量在背上的重量分布，不但大幅提高背负的舒适度，而且可以背负的重量也大幅提高。
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10年后，在瑞典北部城市Qrnskoldsvik的一间小地下室，Åke Nordin从一个木制背包框架开始创业。
Åke Nordin就想着设计一款双肩包可以帮到孩子们。Åke Nordin用四本瑞典电话簿的大小作为模型，制成四方的背包，方便学生携带书本和资料夹，而直立式重力分担设计，同时也防止荷重变形及肩背的不当受力，造福了这些学生和使用族群。
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1978年，一些瑞典学校的过道内开始摆放着最原始的军绿色Kanken包。后来Fjallraven又推出不同尺寸和共计30多种颜色的Kanken包，成年人也可以使用。
Åke Nordin在第一年预估Kånken包将销售出200个，没想到卖出了两倍之多。隔年，更是出乎意料地卖了三万个Kånken包，不能否认地，Kånken成功了！至今，在全世界每个角落几乎都可以买得到Kånken，每年售出近数十万个Kånken包，成为了超人气爆品。
30年一成不变，为何能红遍全球？
1978年的初秋Fjallraven Kanken正式诞生。三十多年， Kanken包在设计上几乎没有发生过任何改变，只在颜色上有调整以及增加的一个笔记本电脑隔层。
从不想制造潮流，胜在坚守
这家户外用品公司极端低调，即使这个包已经火爆了几十年的时间，也从未主动给Kanken包做过专门的营销活动，更没有把它视为一个时尚单品。和这个户外用品公司其他显得传统保守的登山衣及帐篷一样，Kanken包也被“一视同仁”地摆在欧洲各大户外用品商店出售。
甚至在维基百科搜索创始人的信息只有短短的几行。
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“从始至终，我们都把自己看做一个户外品牌。Kanken的流行很奇妙，但我们的初衷并不是制造潮流。”Fjallraven副总裁Nathan Dopp这样说。
一段时间内，这款背包的认知范围也仅限于瑞典本国。直到1980年代，随着Fjallraven开始在德国、芬兰等几个欧洲国家开设户外用品店，Kanken包才被更多人接触到，但即便如此也没有人觉得摆在户外用品店的背包，能够与时尚和日常生活有什么关系。
最开始，Kanken包的色彩来自瑞典高山草甸地区的大地、森林与天空色系，随后才逐渐加入自然界中其他更鲜亮、年轻人更喜欢的颜色。算上已经停产的色调，Kanken包先后诞生了60多种颜色。
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一个经销商改变了Kanken包的命运
Kanken包能火爆全球，一个名为Lindsay MacFarlaine的英国人功不可没。MacFarlaine是位户外用品销售商，最初他打算在英国代理销售Fjallraven的产品，在浏览产品线时，他留意到了色彩丰富的Kanken包。
一般人感觉它根本没有成为时尚单品的潜力，但是MacFarlaine却独具慧眼，“Kanken包形状简洁且特殊，没有一样不实用的东西会出现在这个背包上，同时它的瑞典设计风格非常独特，而且有各种各样好看的颜色。年轻人一定会喜欢。”
MacFarlaine决定将Kanken包从Fjallraven的户外产品线中分离出来，单独销售。一个叫做“I love my Kanken”的网站在2009年正式上线。
在这之前除了瑞典人并没多少人知道Kanken包。他为这只背包开设了Facebook与Twitter账号，鼓励从网站上购买Kanken包的人从不同地方发回一张自己与这只背包的照片，并通过社交网络分享。那些旅行中或通勤路上被拍下来，略带清新风格的照片最后被收集到这个网站上。
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慢慢的，欧洲一些国家出现越来越多背着Kanken包的年轻人，他们视自己为帆布背包的“叛逆者”，致力于让自己与那些背着Eastpak或JanSport背包的人区隔开来—那些品牌实在太常见了。
本来只是一个有点傻的学生包，却慢慢成为一个时尚单品，拥有一个kanken背包，是当下每个时尚潮人必入的单品。
情侣
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亲子
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闺蜜
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38年后再创新，用塑料瓶做背包
Kånken包火了，但是“死脑筋”的瑞典人并没有想着为它投入更多的精力，制造更多的款式来迎合年轻人，从而获得更多的收入，而是制造一切机会让人们亲近自然。
可能很少人知道，Kånken是世界上第一款提供气候补偿金的背包。从2008年开始，Fjällräven公司一直在支付因制作和运输Kånken产生的对气候有影响的排放。
在各时尚品牌无视他们曾对环保的承诺的时候，今年，也就是在Kånken诞生38年后，他们首次在制作工作上进行了改变，还是为了环境和气候。
Fjällräven推出了Re-Kånken背包，大小两种尺寸的 Re-Kånken 包包分别会用到 11 只和 9 只塑料瓶子(就是我们平时到处都在用的 PET 矿泉水瓶)，而且这个背包也是可回收的！
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包包的面料是从塑料瓶中提取的聚酯纤维做成，背带和内衬的原料是纱线——为了更好的染色，北极狐采用了一个叫SpinDye 的染制技术，在纺织的同时完成染色，虽然普通版 Kånken颜色也花花绿绿，但 Re-Kånken 的彩色细看还是很有手工染色的痕迹在——包包外层那个标志性的狐狸logo，则完全是用刺绣的方式绣上去的。
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这样一套流程下来有怎样的变化呢，官方介绍整个过程用水量减少了75%，化学制剂、碳排放分别减少了67%和20%，整个算下来能源消耗降低了39%。
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为了这样的改变北极狐的团队已经努力了相当长的时间，同时他们也希望整理出一套完整的流程，一方面继续努力降低这套流程的生产成本， Fjällräven愿意分享这项技术，创建由回收塑料制成的色彩织布，供其他公司购买使用，这样节省了其他公司制作的成本，也就会有更多的人来使用这种更加环保的染色技术。
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2005年，创始人ke Nordin先生被300名瑞典企业家联手推举评选为”最受尊重的瑞典商人”。授奖仪式在斯德哥尔摩市政厅举行。
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?ke Nordin说了这样的话，我们永远是一个户外产品的公司，用户喜欢我们背包，我们很幸运，但是，Without Nature We’re Nothing，没有自然，我们什么都不是，我们要善待自然也感恩自然带来的一切，这是时尚永远都无法给予我们的。
