一双丑到爆的农民鞋卖疯了！
2014年脱销。
2015年脱销。
2016年脱销。
这是一双丑到爆的鸭子鞋这三年来在美国市场上的表现。
天气越来越冷，好多人涌入鸭子鞋零售商店L.L. Bean，遗憾的是看到的只有缺货通知。
目前，上 L.L. Bean 或是像 zippos那样的第三方网站，主页已有“存货极为短缺”的通告，点击某些尺寸的男女猎鸭靴，网页显示最早的交货期要到明年1月，甚至2月下旬。还有些贴上红色的“售罄（sold out )”告示。
一到冬天，L.L. Bean为数不多的几家门店就开始排起长队，但是大部分人失望而归。
买到的人还不忘发个脸书显摆，
有的人每年去排队，
终于集齐了各个款式的鸭子鞋。
一双售价仅为109美元的鸭子鞋，为何能成为市场上趋之若鹜的超级爆品？
十年前年均销售 10 万双的 L.L. Bean 比起来，公司预计今年的销售可以达到60万双。
去年L.L. Bean公司计划销售50万双鸭子鞋，前年总共卖出45万双，大前年卖出15万双。
为了这一双鞋，不断扩大生产线，L.L. Bean去年拿出100万美元购买生产鞋底的模具、雇佣100名新的缝纫工。即使这样，今年的鸭子鞋仍然供不应求。
很多明星脱掉UGG，全跑去抢700+爆款鸭子鞋。。。
小贝&儿子
泫雅与张贤胜曾在ins上更新了一张穿情侣鞋照片
HAHA&星
《继承者们》中，朴信惠和鱼饼偶吧在海边也穿得是这双鞋。
一双“农民鞋”，为何连阿迪达斯都想山寨？
所谓的鸭子鞋，即胶鞋和皮靴的结合。它实际上诞生于 1912 年的美国缅因州，打猎爱好者 Leon Leonard Bean 找当地鞋匠发明了这种用于穿行泥泞地、胶鞋和皮靴结合的户外鞋款，他随之创办了公司，其姓名缩写也成为了猎鸭靴的代表品牌 L.L. Bean。
鸭子鞋以往年平均销售在 10 万双，而且绝大多数的购买者是伐木工和农民，L.L.Bean 公司发言人 Mac McKeever 说，“在城市很少有人问津。”
L.L. Bean的产品确实酷炫时髦这个词扯不上半点关系，这家公司的标志性产品主要是一些户外的睡袋、帐篷、抓绒衣、羽绒服等。但是2011年发生了一件神奇的事情：已经有100年历史的L.L. Bean突然变得时髦起来，无数顾客跑遍零售商，也没有找到他们想要的鞋子。自从那之后，每一年冬季，都会有关于鸭子鞋再次断货连篇累牍的新闻报道，今年同样如此。
去年，L.L. Bean 新聘了 100 名工人来满足暴增的订单，但仍然产生了大量延迟交付的订单，直到今年 7 月才全部生产完毕，最高峰时它们手上欠的鞋子有 5 万双。即便现在，L.L. Bean 官网上的抢手尺码也依然显示“延迟交付”的字样。
看到鸭子鞋这么火爆，很多大牌坐不住了，甚至开始山寨这款土掉渣的鞋。
阿迪达斯推出过售价高达500美元的鸭子鞋，
但是被109美元的鸭子鞋完虐。
耐克也山寨过
高桥盾的Undercover接着山寨。
虽然，数不清的品牌山寨过这款鞋，但是美国人还是愿意每年冬天排队去买L.L. Bean的鸭子鞋。
一双鞋能传三代人，终生保修
在布伦瑞克，L.L. Bean有一个17000平方英尺的厂房，所有的鞋在这里加工完成。鸭子鞋的橡胶鞋底由机器生产，除此之外，所有的环节都有三班倒的200名员工手工完成。
制鞋过程慢，是因为工人需要 26 周或半年的缝制训练，才能做出完好无缺的鞋子。生产这样一双鞋平均需要花费85分钟的时间。L.L. Bean的高级经理Royce Haines认为它是老手艺和新工艺的结合。虽然这些鞋子的制作方法和过去并非完全相同，但装配流程以及缝纫活都由手工完成。
这家公司选择在缅因州制造这些鞋子，而且不是将工厂转移到劳动力成本更低的发展中国家。五十年前，美国人穿的鞋98%是本土生产。如今，中国每年大约生产125亿双鞋，占全世界鞋产量的90%。为了保存这个品牌，L.L. Bean坚持在本地生产。
L.L. Bean的采购仍然保持“所有材料都来源于美国本土，很大一部分皮革来自缅因州的皮革厂，另一些来自美国中西部”，鞋子上使用的钢，都由本地工匠打造。
如今在缅因州要找到一家制鞋的工厂比以往要困难多了，布伦瑞克的制鞋业很有名，有许多手工鞋作坊，但是随着鞋厂从这里搬出去，很多技术也就失传了。出于这个原因，和过去相比想要大幅提高产量就变得非常困难。过去，在缅因州很容易就可以招到可以做鞋的工人，现在情况不同了。虽然情况不容乐观L.L. Bean始终坚持将这个代表美国文化的本土品牌做下去。
“所有材料都来源于美国本土”是鸭子鞋这款爆品的产品原点，也建立了强区隔。说的再直接点，把一个单点做到极致，把它打穿，正是鸭子鞋经久不衰的秘诀。
由于鞋子数量有限，消费者也必然会觉得能抢到一双太不容易了。鸭子鞋是快时尚的反义词，你会看到一双鞋传了三代人，还能穿着去压马路。
鸭子鞋厉害之处，在于终生保修，如果鸭子鞋坏了，只要你还愿意穿，拿到门店，L.L. Bean会免费修好，再强调一遍，是终生保修！
送回门店等待维修的鸭子鞋
无意引领潮流，却火的一塌糊涂
和许多时常叫嚣着要引领时尚潮流的大牌相比，L.L.Bean的鸭子鞋从来也没想过能够成为时尚品牌，只是努力将美国人日常穿着的鞋做到极致，却不知不觉引领了潮流。
L.L. Bean不靠营销，不分析消费者心理，100多年来依靠手艺的传承和工匠精神生产出朴实但质量上乘的鞋靴。可以说L.L. Bean的口碑是制鞋工人们一针一线缝出来的。“我们生产这种鞋已经一百多年了，销量时起时落，我们也没有专门去研究过销量趋势，” L.L. Bean的一位公关总监EricSmith这样说。
最近几年穿靴子在美国的高中生和大学生中已经成为一种潮流，而L.L. Bean作为一种历史遗产，尤其受学生欢迎。这些鞋子如今仍然在缅因州由手工缝制而成。经过工匠的手做出来的做东西和流水线上的产品时不同的，它们是有温度的。
“与此同时，我们仍然坚持手工制作。人们很喜欢有手工价值的东西。”L.L.Bean 发言人 McKeeven 说。就如同农场直接到餐桌的新鲜萝卜和小批量威士忌那样，带着浓郁农场气息的鸭子靴走淳朴的路线。
如今，许多年轻人们故意穿得很单调、毫无特色，这种“常规”（normal）风格无限接近平淡，从而变得超越常规，赋予常规造型一种“强硬”（hardcore）的表达，就是这些年开始流行的“Normcore”。
为了满足年轻人的喜好，鸭子鞋在将近一百年后，终于增添了新的颜色。不过仍然好丑啊。。。
其实，“鸭子靴”的强势回归并非偶然，走相同率性风格的品牌，如澳大利亚雪地靴品牌 UGG 和美国休闲皮具品牌 Hush Puppies都经历过类似的措手不及：卖了多年的平淡无奇的鞋履，突然有一天然变得火爆了。
鸭子鞋在美国已经成为经典，但这并不代表它没有国际市场，L.L. Bean的鞋子在全世界销售，在日本市场，这种靴子也尤其受欢迎。
进入日本后，鸭子鞋举办了庆典活动，人山人海。
在全球化的浪潮下，L.L. Bean用实实在在的工艺赢得了世界上消费者的认可。谈到鸭子鞋的成功，创始人Leon Leonwood Bean说过这样一句话：
“努力卖好货，赚合理的利润，
对待你的客户像对待你的朋友，
他们会回报给你更多。”
转载自微信公众号金错刀
