主编转做教书匠带3万学员锤敲文字

绝活网 8年前 (2017-01-16) 2591浏览

◆刘杨被称为“刘主编”

文| 铅笔道记者
洪佳添

►导语

从业以来，刘杨一直在与文字打交道。

他发现，写作的需求和应用场景在不断增加：公司内部沟通、新媒体文案、个人表达和品牌、虚构创作……

“让有需要的人提升写作能力，从而获得更多机会。”为此，他于去年5月创立糖豆学院，面向C端提供写作培训，为B端提供原创文字服务。

8月，项目获得同方科技园有限公司、龙翌资本113万元种子轮投资。

截至目前，糖豆学院累计授课学员2万多人，其中核心学员300人，学员原创文章300万字，已与20多个品牌完成合作。

注: 刘杨承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

“主编教我们写文章吧”

2015年9月，刘杨从某上市公司辞去品牌总监职务，着手运营微信公众号刘主编。而此前，他在传统媒体行业浸淫了7年。

“主编，能不能教教我们写文章，年底总结不知道怎么写。”2015年年底，刘杨发现，公众号下面出现了越来越多类似的留言。

对此，他深有感触。他曾带过一个几十个人的部门，同事、下属交给他的报告经常让他叫苦不迭：“写的东西很差，比如句子不知所云、缺少成分，一个报告改很多回。”

通过授课教学来改善年轻人的写作功底？刘杨决心尝试一番。

“免费教的东西记不住。”去年年初，他通过微信开设写作教学课，每人20元，很快收到50个学员。

初战告捷。刘杨在开设写作课之余，尝试邀请老师合作，陆续开设绘画、英语、职场沟通等多门兴趣课程。2月14日，他上线了16门课程，一天内成交300多订单，价格从19.9元到300多元不等。

同时，刘杨在写作课的内容和价格上也做了调整。最初，课程通过低价吸引学员，然而他发现，不时有交了钱不来上课的学员；社群亦存在发广告、水群等问题，影响真正想学习的人。他决定提高价格筛选学员，同时提供更多的干货，让真正想学的学员留下来。

他计划集合各种兴趣课程，做一个多学科教学平台。

课程种类不断延伸，学员越来越多，刘杨却在4月踩了刹车：“体验变差，许多学员交了钱不来上课。学员同时学这么多知识，很难吸收，蜻蜓点水没意义。”此外他认为，作为一个初创公司，组织各学科的能力有限，加之知识交易过程复杂，做一个大平台不现实。

转型发生在5月。彼时刘杨在讲了十多次课后，将写作课客单价提至999元，报名学员仍有30多个。他认为，剩下的课程人气不如写作课，而且比起其他学科，写作课相对较新颖，竞争较小，“可以从这么多兴趣中抓住写作这一门课来做”，糖豆学院由此创立。

写作培训与文字服务提供机构

不断验证市场后，项目于去年8月获得同方科技园有限公司、龙翌资本113万元种子轮投资。

在教学内容上，刘杨侧重于叙事方法与表达。他提出“7步学习法”，用7个模块替代目录来表现教学内容，化繁为简，固定学习方法；将教学内容处理成音频，使产品标准化。

刘杨会在朋友圈分享学员的作业，经常有人联系他推荐好的学员。看着社群里这么多原创内容，他思索着，“能不能通过学员做些什么事情呢？虽然自己不能直接给企业推荐学员，但可以尝试让学员为他们写东西”。

9月，糖豆学院上线了新的业务：帮学员对接商务稿件。首先，平台制定写作范围筛选客户，根据需求提供模板、案例供客户参考；其次，平台给学员打上标签，人工匹配需求。所有稿件均为原创，每篇价格为1500~2000元。平台已与马艳丽Maryma高级时装定制、清华大学医学院、植观洗发水等20多个品牌完成合作。此外，平台已签约7本书（出版4本），一部小说被爱奇艺买断。